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[时尚生活] 涨升想起来,钱包瘪下去

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灌水天才精英会员

发表于 2021-11-15 11:07:35 | 显示全部楼层 |阅读模式
近年来,“1月涨价”似乎成了大牌化妆品的惯例。元旦过后,部分大牌化妆品已经悄然掀起又一轮的涨价风潮,香奈儿、纪梵希、SK-II等众多一线品牌将纷纷提价,幅度从5%至30%不等。究其原因,究竟是原料成本涨价,还是品牌维护高端定位的策略,亦或是消费群体的攀比炫富心理,才使得大牌化妆品频繁涨价的底气如此之足呢?


再涨下去 真只能涂牛奶+蜂蜜了
什么?化妆品又涨价了!这恐怕是每个爱美女人最不想听到的噩耗。近两年不断听闻大牌化妆品涨价的消息,每一次都敲打着人们脆弱的小神经。尽管大牌多将化妆品涨价的原因归结为成本上涨,但也有业内人士指出,实际上化妆品价格上涨受成本因素的影响已经越来越小,中国市场销售量的连年上升则是大牌们急于提价的主要原因,当然也不排除保持高端定位的因素在里面。
众所周知,高端化妆品是奢侈品的代名词,相当一部分进口化妆品的品牌代表了其品质,背后的文化价值不容忽视。品牌为了维护高端定位,肯定要打造与其他平价保养品的“价格差”,其实,这也是规避竞争对手,尤其是国内一些雨后春笋般崛起的本土化妆品企业的有效秘诀。涨价是情理之中的事情,但频繁程度达到一年三次就不得不让人望而却步了,就算高端消费群体对价格的变动再不敏感,也不能成为品牌频繁涨价的底气吧?毕竟大部分消费群体还是中等收入的白领, 对于一次涨几十到一百元或多或少总会感觉到肉疼,更何况一年要疼那么两三次呢。也难怪网友们在微博上吐槽,涨吧,再涨姐不买你了,咱就买属于咱中国的品牌——那一元一袋的宝宝霜。


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